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Gruppendiskussion

Wegener Marktforschung GruppendiskussionBei einer Gruppendiskussion kommen alle Teilnehmer ausführlich zu Wort. Sie können in ihrer eigenen Sprache so über den Untersuchungsgegenstand sprechen, wie sie es unter „normalen“ Bedingungen (also außerhalb einer Testsituation) auch tun würden. Die Teilnehmer regen sich gegenseitig an, detailliert ihre Meinung zu äußern, wodurch Hemmungen sich verringern oder ganz verschwinden können.

 

Die Intensität der Diskussion zeigt auf, welche Relevanz einzelne Punkte für die Probanden besitzen und der Verlauf der Diskussion gibt Hinweise auf die Dynamik, die bestimmte Fragestellungen in der Realität haben können (z.B. spontanes Interesse und nach kurzer Zeit komplett abfallendes Interesse). Gründe für solche Prozesse können direkt oder in der Analyse später erforscht werden.

 

Häufig werden bei einer Gruppendiskussion auch projektive und/oder kreative Methoden eingesetzt, die dazu dienen, vorbewusste und nicht präsente Aspekte einzelner Themen sichtbar zu machen. Der spielerisch-spontane Austausch, der sich dabei ganz automatisch ergibt ist dabei gewollt, da er eine Reihe von undurchdachten Äußerungen hervorruft.